תעשיות ההלבשה התחתונה של וולמארט הרחב

וול-מארט הודיעה ב- 12 באוקטובר בשעה האמריקאית כי היא רכשה את הצרכים החשופים של חברת Bare, קמעונאית תחתונים מקוונת. הוא לא חשף את סכום העסקה. האחרון מוכר בעיקר תחתונים, בגדי ים, גרביים ואביזרים אינטימיים אחרים.

צרכים חשופים הוקמה בשנת 1998 ומוכרת יותר מ -160 מותגים כולל ווקל, קלווין קליין, SPANX ושנטל. וול-מארט אומר שהיא קנתה אותו מכיוון שהאתר הוא "מוביל בקטגוריה שלו והוא משפר את חווית הצרכן."

הצרכים החשופים יישארו עצמאיים ולמעלה מ- 170 עובדים ימשיכו לעבוד באדיסון, ניו ג'רזי. עם זאת, מייסד ומנכ"ל האתר, נווה ורובל, יכלול גם את קטגוריות ההלבשה התחתונה של וול-מארט ו- Jet.com בצנרת.

בעתיד ימכרו מוצרים שנמכרים על ידי צרכים חשופים ברשת דרך Walmart ו- Jet.com. באוגוסט 2018 Moosejaw, קמעונאית חיצונית מקוונת שנרכשה על ידי וול-מארט לפני שנה, התיישבה באופן רשמי באתר הרשמי של וול-מארט ויש לה דף חנות. במקביל, מותגי חוצות אחרים שוול-מארט מכרו בעבר, ביניהם Leki, Deuter ו- Black Diamond, התבקשו לסגת.

נכון לעכשיו יש לקמעונאים המקוונים של וול-מארט את ShoeBuy, קמעונאית הלבשה תחת כיפת השמיים Moosejaw, Bonobos לגברים ו- ModCloth לנשים וינטאג '. השלושה האחרונים נרכשו בשנת 2017.

ב- 9 באוקטובר רכשה וול-מארט גם את Eloquii, מותג שבסיסו בארה"ב ומייצר בגדים גדולים מדי. היא לא חשפה את סכום העסקה, אך מבפנים חשפו כי הערכת שוויו של וול-מארט את אלוקווי עומדת על כמאה מיליון דולר.

ShoeBuy, Moosejaw, ורכישה זו של צרכים חשופים הם כולם קמעונאים מקוונים משולבים המוכרים מספר מותגים. Bonobos, ModCloth ו- Eloquii הם כולם מותגים מקוונים.

עם רכישת מספר קמעונאים ומותגים של ביגוד מקוון, וול-מארט עדיין מתחרה באמזון. נראה כי שתי רכישות בשבועיים הן מהלך הגנתי של וול-מארט להגן על נתח השוק.

וולס פארגו חוזה שאמזון תעלה השנה על וול-מארט כדי להפוך לקמעונאית ההלבשה וההנעלה הגדולה ביותר בארה"ב. היא מאמינה כי מכירות אמזון בקטגוריית הלבשה והנעלה יעלו על 30 מיליארד דולר ואילו מכירות וול-מארט יעמדו על 20 מיליארד דולר. בשוק ההלבשה וההנעלה המקוונת בארצות הברית, חלקה של אמזון מגיע ל -35% שהם פי 4 מהמקום השני.

בהשוואה לרכישת וול-מארט להרחבת נתח שוק הביגוד, האמצעים של אמזון להרחבת עסקי הביגוד הם בעיקר השקת מותגים משלה, לשכנע מותגי ביגוד והנעלה כמו נייקי להתיישב בה ולהשיק את ארון הבגדים של פריים "לנסות לפני שאתה קונה "שירות לטיפוח ההרגל לקנות בגדים מורכבים ברשת בקרב הצרכנים.