ההצלחה וכישלונה של תחתונים אמריקאים סודה של ויקטוריה הוא אותה סיבה

סוד ההצלחה של ויקטוריה הוא שהיא מגדירה מחדש תחתונים. לפני הולדתה של ויקטוריה'ס סיקרט, תחתונים היו רק בגדים מעשיים לנשים. ויקטוריה'ס סיקרט העניקה מיצוב סקסי לתחתונים, ומחזקת ללא הפסקה את המיקום הזה דרך המופע המפורסם של ויקטוריה'ס סיקרט.

בשנת 1995 אירחה ויקטוריה'ס סיקרט את תצוגת האופנה השנתית הראשונה שלה. דוגמניות-על לבשו תחתונים מהודרים ואופנתיים, כנפי מלאך כבדות, איפור כבד והלכו על המסלול בעקבים בגובה 6 אינץ '. התוכנית של ויקטוריה'ס סיקרט הפכה במהרה לתופעה תרבותית פופולרית, ומשכה אליה מיליוני צופים בכל שנה מאז הוצגה לראשונה בטלוויזיה בשנת 1999. מיצוב סקסי, בשילוב עם המופע הפופולרי של ויקטוריה'ס סיקרט, ויקטוריה'ס סיקרט חם כבר יותר מעשרים שנה. אבל השגרה הזו שתמיד עבדה, פתאום לא הצליחה לעבוד בשנים האחרונות.

בשנת 2018, המופע של ויקטוריה'ס סיקרט משך אליו 3.3 מיליון צופים בלבד, שהוא רחוק מתקופת השיא ונפל במשך 6 שנים ברציפות. בשנת 2019, בגלל המשבר הכלכלי, ביטלה ויקטוריה'ס סיקרט את התוכנית של ויקטוריה'ס סיקרט באותה השנה, והפכה לאירוע האייקוני של ענקית ההלבשה התחתונה ליפול מהמזבח.

מדוע וו וומי הגיע עד היום, בעיקר בגלל המיצוב הסקסי שלו. ויקטוריה'ס סיקרט הובילה את המגמה ה"סקסית "של תחתונים ומחזקת ללא הרף את תכונת המוצר הזו. אבל צרכני המילניום המוקדמים יותר שמים לב לאישיות ולגיוון, ולא משלמים עבור ההגדרה הסקסית של ויקטוריה'ס סיקרט. ועם ההתעוררות של תודעת הנשים, המותגים הגדולים להוטים ליצור דימוי נשי עצמאי. הסודות שכותרתו "סקסיים" נפגעו מהגאות של ההתעוררות והשוויון התודעתי של הנשים בעולם, ונפגעו מאוד. העדפות הנשים לתחתונים משתנות כל הזמן. אנשים מעריכים בריאות ונוחות יותר מאשר סקסיים. וויי מי איטי להגיב על כך, או שואף לשמור על התווית "הסקסית", ונעלם בהדרגה.

בעבר, הסוד שהביא את וויי מי לתהילה היה כעת מכשול להתפתחותו. ההצלחה של VS טמונה בעובדה שמצאה את הביקוש של אנשים ללבוש תחתונים באותה השנה, והירידה שלה הייתה שכאשר הביקוש השתנה הוא לא השתנה. זה מה שאנחנו אומרים לעיתים קרובות על תלות בדרך.

כשחברה מצליחה בשיטה, קל יותר להסתמך עליה, להתעלם מחדשנות ולהפסיק לנסות עד שהיא מתחילה לרדת.

דוגמאות כאלה נפוצות בתולדות העסק. ענקית מצלמות הקולנוע קודאק וענקית הטלפונים הניידים נוקיה תלויים מדי בהצלחות קודמות בכדי לעבור את שערי המצלמות הדיגיטליות והסמארטפונים.

הירידה של וויי וויי תביא לריפוי מחדש של שוק ההלבשה התחתונה, שהוא ללא ספק חדשות טובות עבור יזמי ענף ההלבשה התחתונה. בשנתיים האחרונות מצאתי שרבים מסטארטאפים של תחתונים בבית ומחוצה לה התפתחו במהירות. מה שבטוח, יזמים שיכולים לתפוס מגמות אופנה, להבין טוב יותר את צרכי הצרכנים וטובים להשתמש בכלים חדשים כמו מדיה חברתית, מברכים על תקופות טובות.