פלדה טבעת תחתונים ננטש: Wacoal ויקטוריה של שניהם נפל לא טבעת פלדה תחתונים מכירות מדורגים ראשון

תחתונים היא החולצה. החשובה ביותר בחייה של אישה בעבר, הערצתי את יופיו של ההתכנסות והדגשתי כי "קו הקריירה" הוא בעל חשיבות עליונה. מי שלובש מי יודע, המחיר שמאחורי זה הוא דיכוי ואפילו כאב בחזה.

בעולם, אלה שרואים את ההזדמנויות העסקיות מאחורי הצרכנים הסובלים מתחתוני האיסוף משחררים את התחתונים מנשים ומסובבים את מהפכת התחתונים.

נשים שהקדיש יותר תשומת לב לעצמן שינו את המושג של צריכת תחתונים. לא אכפת להם הרבה מעיני העולם החיצוני, הם מקדישים יותר תשומת לב אם הם לובשים בנוחות. נטישת ספוג פלדה עבה הטבעת מחפש תחתונים המתאים יותר עם אתה עכשיו מגמה חדשה עבור נשים מודרניות להוקיר את עצמם.

01

תקופת התחתונים

בן 28, מו יו היה רזה, והתחתונים של טבעת הפלדה גרמו לה להרגיש כאב במרכז החזה התחתון שלה. כשאתה מנמנם בעבודה, היא התעוררה לעתים קרובות מהכאב בחזה. ". זה עומד לחדור אותי" לי יו אמר שבכל פעם שלבשה בגדים תחתונים של טבעת פלדה, היא חשה תחושה של דיכוי והרגישה את החזה חודר אבל כועס, רוצה להמריא מיד.

הנשים ששונאים בגדים תחתונים טבעת פלדה לעשות את הבחירה של נטישה, אשר לבסוף מועבר לביצועים של החברה תחתונים. הלבשה תחתונה ענק Wacoal, אשר שולט יפן עם התחתונים התאספו, לא ציפו לטלטל את מיקומו לא עם עמיתיהם, אלא עם Uniqlo, אשר עושה בגדים, והאחרון הפך פופולרי עם תחתונים בלי טבעות פלדה. עכשיו הוא מהווה 20%. משוק ההלבשה התחתונה החלק המשותף הוא כמעט זהה לוואקואל.

עם ירידה בנתח השוק, היכולת של Wacoal לעשות כסף הוא לא טוב כמו קודם, והרווח העסקי שלה בתחתונים בכספים 2017 נפל על ידי 13.8% שנה בשנה. בתגובה למשבר, בנובמבר 2018, Wacoal לשים תחתוני ספורט בחנויות מותג הסקי. ספורט תחתונים ללא טבעות פלדה יש את הצמיחה המהירה ביותר בקטגוריה תחתונים, עם שיעור צמיחה שנתי מורכבת של 10.8%.

בנוסף Wacoal, ויקטוריה סיקרט, המותג הלבשה תחתונה אמריקאי אשר ערעור המין הוא נקודת המכירה הגדולה ביותר, היה לו זמן קשה, עם מכירות נפילה 8% ב 2017. ולפני שנתיים זה היה עדיין יפה מאוד, בטענה למכור 600 תחתונים לדקה. עם הקרחון קדימה, הגלגל הענק. צריך לעשות פרסה במהלך השנתיים האחרונות, ווי מי התמקדה בתחתונים ללא טבעות פלדה ללא רפידות החזה, ואפילו שינתה את סיסמת המותג "אין רפידות בחזה, רק סקסי."

בסין, התחתונים נטולי הכלים גרמו גם למערבולת. מו יו אמר שהיא לראשונה התאהבה בתחתונים בלי שפות לפני ארבע שנים והיא התאהבה. זו הייתה חוויה חדשה ללא חוש קיום ו-"לא רוצה להוריד אותה". , כל עוד היא לא שוטפת. היא הייתה לובשת תחתונים מתחת לרשת היום, היא מעריצה של התחתונים של Uniqlo ללא חישוקים פלדה.

בשוק, המוצרים להדגיש את הקו העסקי עדיין יש מקום, אבל הפלדה ללא טבעת התחתון עם הן עיצוב ונוחות הפך האהוב החדש. לדברי "2017 באינטרנט מקוון צריכה סדרת המחקר" שפורסמו על ידי מרכז הנתונים הראשון של העסק, מכירות של תחתונים underwireless לכבוש את המיקום העליון על ידי הפחתת הלחץ על החזה, אשר שלוש פעמים זה של תחתונים underwireless, ואת קנה המידה של העסקה חרג 5,000,000,000 יואן.

Tmall ו-JD.com מוכרים כעת תחתונים בעלי מבנים אלחוטיים. על פלטפורמת Tmall, בראש השנה העליון 618 מכירות הלבשה תחתונה הם כולם ללא תחתונים טבעת פלדה, וויי Mi, מי לוקח את המסלול הסקסי, הוא מחוץ לרשימה. מאז 2018, המכירות של תחתונים התחתון בפלטפורמת Jingdong שנספרו 65% של הקטגוריה תחתונים כולו, ואת המכירות היוו גם גבוה ככל 69%.

כמה חנויות הלבשה תחתונה לא מקוונות הם כעת בעיקר תחתונים בלתי אלחוטיים. בקניון בייג Changyingtian רחוב קניות, יותר מ 60% של חנויות Fendish תחת המותג של לפקה הם תחתונים בלתי אלחוטי. מותג הלבשה תחתונה זול, היופי העירוני, בחנות במחוז Jimo, צ'ינגדאו, כמעט 80% התחתונים שלה להיפרד הטבעת פלדה קשה.

נשים המשלמים יותר ויותר תשומת לב להנאה עצמית שינו את הגישה שלהם כלפי תחתונים. בפני שינוי קונספט הצרכן שהובא על ידי "מהפיכה מגדרית" זו, המותגים צריכים להתאים את מבנה המוצר. בשנתיים או שלוש האחרונות, המותגים הסינים התחתונים "ארבע המלכות הגדולות" Aimu, מאניפן, Di Anfen ו לפקה נכנסו לתחום של תחתונים ללא טבעות פלדה.

עובד של מטרופוליס לי אמר חדשות האוצר AI כי בשנה שעברה את המודל החדש של החברה, טבעת פלדה ותחתונים טבעת שאינם פלדה מחולקים באותה מידה, השנה, מספר טבעת שאינה פלדה גדל באופן משמעותי. מדריך הקניות של חנות היופי של העיר ממליצה על התחתונים בלי טבעות פלדה ללקוחות, ואמר: "תחתונים עם טבעות פלדה לא טוב לגוף. . עכשיו כולם לובשים תחתונים

יופי אורבני מותג ההלבשה התחתונה שחיפש את האלה הסקסיים לין ז'ולינג בשנות ה-60 עדיין עובד על תחתוני ספורט. במחצית הראשונה של השנה, זה השקיע 15,000,000 יואן ולקח 75% מהמניות. זה הצטרף כוחות עם מותג הספורט קאפה כדי להקים חברה מיזם משותף המתמחה תחתוני גברים באינטרנט ותחתוני ספורט נקבה.

כמה מותגים תחתונים התחתון אלחוטית מעביר את המושג של עצמאות ובטחון למשתמשים נקבה. המותגים הפנימיים והחיצוניים מדגישים: "כיבוד רגשות פיזיים והמשך מעצמי"; הנערה העצמאית אמרה: "נשים עצמאיות חייבות ללמוד לכבד ולהעריך חלק מגופם, ללא קשר לצורתם וגודלם."

02

ברגע שעליונות "קו הקריירה"

תחתונים היא החולצה. החשובה ביותר בחייה של אישה בשנת 1910, החברה האמריקנית מרי פלפס ג'ייקובס הניחה את האב-טיפוס של חזייה מודרנית עם שני ממחטות וסרטים ורודים. כמוצר מיובא, התחתונים נכנסו באופן רשמי רק בסין במשך 30 שנה.

תחתוני העובש היו פופולריים באירופה ובארצות הברית בשנות ה-90. הוא עשוי מתוך כוסית משולבת בלחץ חם, והוא עשוי ספוג או מלא סיבים. חלק חזייה העובש בשילוב עם טבעת פלדה יכול להפוך את החזה יותר ישר ומלא. כמו הרוח המערבית מתפשט, זה לא לקח זמן רב עבור תחתונים גביע העובש להסתחרר בסין.

בשנת 1999, בגדים תחתונים של טימיי נולד. זה הכתף-כתף של עמוד השדרה הצוואר הרחם מוצר. לאחר השיפור, יש לו נקודת מכירה חדשה של "אימון גוף יפה, שינוי פעם שחוקים". בדרך לקנות את הדלפק, זה זכה פעם 2,000,000 יואן במכירות יומיות. מודל Ni Hongjie הפך לאלה בליבם של אלפי גברים צעירים עם שדיה, מותניים רזות וירכיים, וסגנונות שונים.

לפקה, Di Anfen, Gujin ומותגים תחתונים אחרים כובשים המרכזי חנות הכלבו המיינסטרים מתמקדים בהפקת תחתונים שנאספו. סגנונות רבים מדגישים את הפונקציה של קבלת שדיים, כך הרצועות האחורי של רצועות הכתף הם יותר ויותר. רצועות הכתף רחב, ספוגים עבה טבעות פלדה קשה לפצות על סט של שריון מגושם המחבר את החזה הנשי.

בסרטון הפרסום של היופי האורבני בראשית שנות חייה, הדובר לין ז'ולינג קרע את עניבת הפרפר השחורה, פתח את החולצה הלבנה, והשדיים העטופים בתחתונים סגולים היו הוגנים ועגולים, וקראו בקול קולי: "יופי אורבני, פגוש את העצמי הטוב יותר". אסטרטגיית השיווק הזאת הצליחה. ב 2012, יופי העיר מדורגת הראשון בענף עם ערך קמעונאי של 5,400,000,000 יואן, חשבונאות עבור 2.8% של שוק הבגדים האישיים.

פרסום מכריע מוצרים בכל מקום מושרש עמוקות במושג האסתטי של יופי מתעקל על ידי איסוף תחתונים.

בשנת 2011, האו לי, סטודנט בוגר, בדק היפרפלזיה של בלוטת החלב. היא מצאה הודעה על באידו, "לא תמיד תלבש תחתונים עם חישוקים מברזל". אבל היא תמיד לובשת, "אחרי שלבשתי. אותה, החזה ישר ומתאסף אני מחשיב את התפקיד של תחתונים, לא בריאות ונוחות. בחזרה, היא משכה את טבעת הפלדה, התחתונים איבדו לחלוטין את אפקט ההתכנסות שלה, שומן בחזה רופף רץ לבתי השחי, בטן, היא זרקה את התחתונים.

עד 2014, הבחירה של התחתונים עדיין לא הרבה. באותה שנה, נערת גביע ה-סי. הייתה תלמידת שנה שנייה היא קנתה תחתונים בלי חישוקים כדי "לכווץ את השדיים שלה" ולא להיראות כאילו "הגוף העליון כל כך חזק". היא מצאה את טאובאו "לא לבוש רשמי במיוחד בלי טבעות פלדה". מהמראה, זה נראה כמו. תחתוני סיעוד מיוחדים , לא מסופקת עם התחתונים שקנתה. היו לה הרבה החזרות

כמה צרכנים אשר מוטרד על ידי איסוף תחתונים לבסוף יצא על הדרך של יזמות, רוצה להשתמש במאמצים שלהם כדי לשחרר את הקשירות של התחתונים על נשים.

בשנת 2012, ליו שיאוולו, שעבד בחברת ייעוץ במשך 5 שנים, הקים את "הפנים והחוץ". היא אמרה כי זה הרגיש קשה מאוד לעבוד שעות נוספות עד שתיים או שלוש בבוקר לבישת פלדה הטבעת התחתונה משטח עבה. זה לא אחרים שנאספים יחד כדי לרצות, אלא אחרים. היא הרגישה במעורפל שתחתוני נשים מודרניים צריכים להיראות שונים: נוח ולא לשבור את הגוף.

הגיע מהחוויה הרעה שלה. לפני ארבע או חמש שנים היא קראה לקנות תחתונים בחנות. " היא זכרה כי מדריך הקניות של חנות הלבשה תחתונה תמיד מומלץ הטבעת פלדה עבה pad עבה עם גודל קטן יותר וחזה הדוק יותר, ועזר לה כל השומן סביב החזה, לסחוט את "קו הקריירה" סקסית, ולאחר מכן להתמודד עם המראה אמר לה: "אתה במצב הטוב ביותר."

, החנות יפה לשנייה "". ולוקח עשר שנים לחזור הביתה Daini ניסה Haitao, אבל כוסות המותג הזר גדול מדי, המחיר הוא גבוה. סדר הסחר החוץ המקורי בפלטפורמת המסחר האלקטרוני אינו זמין. הנחות במותג. . לחברים יש בעיות דומות בשנת 2014, Daini ייסד את יישום החמצן, בתקווה לספק לנשים סיניות עם מגוון רחב של אפשרויות להלבשה תחתונה.

03

יזמים ובעלי הון נמצאים כאן

בשנים הראשונות של עסקים, תחתונים מתחת לרשת היה עדיין קטן מאוד. אבל ליו שיאוולו מאמין בחוזקה: "אין טבעת פלדה חייבת להיות המגמה העתידית, אבל ייקח זמן להתרחש בסין".

הפעם הוא בקרוב, ו 2016 הפכה שנת מפתח לפיתוח של תחתונים ביתיים ללא טבעות פלדה.

שיעור הצמיחה השנתי 20% של השוק התחתון שכנע יזמים כי נשים סיניות שנכנסו נתיב מהיר של שדרוג הצריכה בדחיפות צריך יותר מותגי הלבשה תחתונה נוחה וצעירה יותר. השנה, מלור הצטרף לצבא של יזמים והקים את נערת הפורלי, מותג תחתוני שדיים קטנים.

בסוף 2016, Forli בנות הלכו באינטרנט למכירה, רק לעשות תחתונים צרפתיים בלי טבעות פלדה ולא רפידות חזה, התמקדות על A ו-B כוסות. באותה שנה פתחה קרם בחנות בטאובאו. המושגים העיקריים היו "תחתונים צרפתיים" ו-"אור". שני התחתונים הראשונים על המדפים. היו ללא טבעות פלדה

מגמת כושר ואופנה מוסיפים אש לתחתונים ללא טבעת פלדה. ב 2016, WeChat חשבון רשמי, סינה Weibo, Xiaohongshu ופלטפורמות אחרות המיוצר ברציפות תוכן על כושר, אכילה בריאה, ספורט תחתונים, וסגנון הלבשה תחתונה. וביניהם הם Amway ספונטנית, כמו גם המיקום המדויק של מותגים.

זה יעיל, האו לי הבין, "ההתאמה כביכול היא רק כאשר הוא לשים על, זה עדיין אותו דבר כמו כאשר הוא נלקח, אז אני לא צריך את זה." . היא לבסוף עברה למחנה ללא חישוקים כמה צרכנים גם אמרו: "במקור, אני כבר מחפש מחשוף, אבל עכשיו אני מגלה שזה לא בסדר. בגדים תחתונים יכולים גם להיות אלגנטיים ונוחים. אני צריך לשחרר את החזה שלי ולתת לו חופש.

שיאו שיאו בן 20 "כפה" האמא שלו ב47. , אחרי שאמא שלי קיבלה את הסחורה. היא הייתה בספירה לזמן מה אבל אחרי ששמתי את המים, הגישה. של אמא התהפכה 180 מעלות עכשיו שיאו שיאו יהיה תמיד הזכיר: "קנה לי בלי עקבות, אני לא לובש את זה עם טבעות פלדה."

השנה ליו שיאוולו הבחין בכך שהתחתונים התחתונים האלחוטיים לא הפכו לנישה יותר. בתחילה, המטרות הפנימיות והחיצוניות היו 28 עד 35 שנים, נשים מהודרות עם רקעים מקצועיים כגון בנקאות להשקעות, יעוץ ופרסום. עם זאת, מאז 2016, 20-25 משתמשים צעירים בן השנה גדלו, וכרגע החשבון עבור 30% של המשתמשים המקוונים הכולל.

זוכי היזמים החרימו את היבול ברגע הקציר. בשנת 2016, הקבוצה הראשונה של Crème's תחתונים נסחף, מספר המשתמשים של חמצן מיהר 3,000,000, ומכירות פנימיות וחיצוניות עלה ל 50,000,000 יואן. ב 2017, Ubras השיגה מכירות של 70,000,000 יואן ו משתמש לרכוש מחדש שיעור של 70%, בעוד מכירות פנימיות וחיצוניות הרקיעה ל-150,000,000 יואן.

הנתונים מסלקת את ההיסוס של מוסדות ההון. במהלך הסיבוב A וסבב המימון ב2016 ובחו ל, כבר היה לי קשר עם העיר שיאנג-פנג. "באותו זמן, באינטרנט הפנימי והחיצוני היה בשלב מוקדם, ותוכנית ההתרחבות הלא מקוונת לא היה ברור מספיק," שו פנג, השותף המנהל של Xiangfeng, החליט להתבונן לזמן מה. שנה מאוחר יותר, סיבוב 70,000,000 יואן B של מימון בראשות Xiangfeng הושלמה פנימי וחיצוני. בשנת 2018, 60,000,000 RMB של B + מימון הושג פנימי וחיצוני.

תחתונים, תעשיית מפוצלת מאוד, הונחה בסופו של דבר על ידי הבירה בקצב גלוי לעין בלתי. בדצמבר 2017, גואן יי וחברתו ההורה Mochuan השלימה סדרה A 45,000,000 יואן מימון; חצי שנה לאחר מכן, הלבשה תחתונה אינמן השלימה מימון סדרה מראש; באוגוסט 2018, עבור יקר לי קיבל 10,000,000 בסדרה מימון כיתה RMB, Ubras השלימה גם את יואן 50,000,000 סיבוב של מימון.

שו יינג מצא כי הבירה הוקרן יותר תשומת לב למסלול התחתון: "באופן פעיל מחפש בפנים ובחוץ, כולל מחפשים אותנו לחקור VC בתחום זה. הם רוצים להבין את מרחב השוק. ואת לוגיקת ההשקעה שלנו

04

מונחה-אנשים לא ילך אחורנית

נשים מאמצת תחתונים בעלי מבנים אלחוטיים, וגברים הנותנים מתנות גם הם משתנים.

לפני שנתיים, חברתו של צ'י לאנג החלה ללבוש תחתוני תחרה ללא תחרה, וצורת החזה הטבעית שלו גרמה לו להרגיש "לא יומרני". הוא בן 23 ויכול להבחין בין האמת והשקר של "קו הקריירה" במבט חטוף: אם הוא קו אנכי, הוא שייך למלאות הטבעית של החזה; אם הוא Y "בצורת, זה חייב להיות מחשוף סחוט; החזה העליון עגול מדי והמרחק בין שתי הפסגות רחב, הגדלת חזה היא ללא ספק.

כנער, הפרסומות של Ni Hongjie ו-Lin ' s התחתונים טיפח את דמיונם של צ'י לאנג של יופי מפותלת של נשים במידה מסוימת. אבל זה לא אומר שאני מצפה. שהחצי השני יהיה כזה בנות לא צריכות לסחוט. "

מלבין משותף שני סיפורים. יש לקוח גברי שחוזר באי רצון-הוא מקווה שחברתו יכולה לענוד אותו, אבל החברה לא יכולה לקבל כזה תחתונים דקים. עוד לקוח זכר קנה תחתונים ונתן אותו לנערה האהובה עליה, וביקש משירות הלקוחות לשמור על סודיות. לאחר ההגעה, הגיעה הנערה לברר ושירות הלקוחות אמר את האמת. בתיבת הצ, הנערה שלחה קו מתוק: "ובכן, אז אנחנו כנראה רוצים להיות ביחד".

כיום, תחתונים בלתי אלחוטיים הפך לאוקיינוס כחול חדש לעסקים תחתונים. בעבור תחתוני תחרה צרפתיים בהירים, מונה טאובאו יותר מ -30 מותגי מעצבים עצמאיים. באוקיינוס תחרותי זה, שחקנים חדשים עדיין מזנקים.

הונג קונג המותג מילים שלה רק פתחה חנות הדגל של Tmall. זה נבנה במשותף על ידי קבוצת בל וירג קבוצה, האחרון הוא היצרן הגדול ביותר של Vimy בסין. בתחילת 2018, חברת הבד הבינלאומית לייקרה וחמצן הגיעו לשיתוף פעולה מעמיק. לייקה ניסתה לקדם חוט מספנדקס בחמצן, והשגתי פרוסה משוק הספורט הספורטיבי עם גידול מכירות שנתי של 30%.

אבל התחתונים הקטנים? ביותר הם העתיד מעצבים מסוימים מאמינים כי הפופולריות שלה רק מראה כי הרצון של נשים לנוחות הוא חזק מאוד. סוג זה של דרישה הוא עיצוב מראש של תעשיית ההלבשה התחתונה, אבל זה רק שלב המעבר.

בשוק הבוגר של תחתונים בצרפת, טבעת פלדה ותחתונים טבעת שאינם פלדה מחולקים באותה מידה. וגם טבעת פלדה ותחתונים ללא טבעת פלדה ניתן להתפתח בהתבסס על הטכנולוגיה. עבור יקר לי, הוקמה בשנת 2016, מתמחה בתחתוני מרשמלו עם ניקל-טיטניום זיכרון פלדה טבעות, והוא שמר 75% שיעור רכישה מחדש מאז ההשקה. טבעת מפלדת ניקל-טיטניום מטופלת בחום ובצורתה, שהיא גמישה יותר מטבעת הפלדה, והיא בעלת היתרון של יכולת תמיכה טובה יותר מאשר טבעת הפלדה.

ליו שיאוולו התמקד בתחתונים שאינם אלחוטיים, לומד לשפר את מבנה העיצוב כדי לענות על הצרכים של נשים עם שדיים מלאים. בשנה הבאה, זה צפוי כי תחתונים מתאים לנשים עם שדיים גדולים יושק בתוך ומחוץ.

תחת ההנחה של הבטחת נוחות, הזדמנות גדולה יותר ליזמות בתחתונים היא לספק התאמת הלבשה תחתונה רב הנוף.

בנות fuli שינו את סיווג התחתונים המסורתיים, וקטגוריות הלבשה תחתונה מכובד עם סצינות כגון אופנה, חופשה, והבית. תחתונים מותג יוקרה "מעז אחד" יש קבוצה של פתרונות שילוב תחתונים ובולרו, כגון שמלה החזה עמוק V, אשר יכול פשוט לחשוף את התחרה של התחתונים בפנים.

מבפנים ומחוץ לתקן Uniqlo, בנוסף לתחתונים ללא טבעות פלדה, זה הרחיב גם את קו הבית ללבישה, מזדמנים ללבוש, ספורט קל, וריהוט הבית. העתיד